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Facebook Inc.(FB)2016年第一季度盈利预览:VR Splurge中的视频广告,Instagram燃料利润

2019-09-03

Facebook Inc.(FB)2016年第一季度盈利预览:VR Splurge中的视频广告,Instagram燃料利润

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Facebook徽标将于2016年2月24日在柏林展出。 照片:Sean Gallup / Getty Images

数字和移动广告支出仍然处于高需求状态,而Facebook则占据了最大份额。 这家社交网络巨头预计将宣布第一季度利润为11亿美元,每股收益为62美分,当时首席执行官马克扎克伯格周三收市后报告。

Facebook和Instagram上的移动和视频广告推动了Facebook的持续成功。 eMarketer估计,手机占Facebook上季度收入的80%,预计这一数字还会上升。 Facebook营销合作伙伴Nanigans表示,电子商务广告客户在移动设备和桌面设备上的支出比上一季度增长了15%,同时广告支出的回报率同比增长了57%。

这不再是在社交网络上做广告的问题。 eMarketer分析师Debra Aho Williamson在一份声明中表示,“Facebook每季度都会越来越强大。” “我们看到广告客户已经过了实验阶段并开始专门为Facebook制作广告(而不仅仅是重新利用电视广告)。”

事实上,营销人员称Facebook为数字广告支出的首选目的地。 “如果有人说,'我应该把钱花在哪里?' 我很难说Facebook。 我唯一担心的是他们控制得太多,“数字机构首席执行官Ian Schafer说。

Facebook一直在扩展其应用和服务系列的力量。 该公司并没有按产品收入划分收入,但本季度Instagram可能会占其总收入的11%,今年可赚取32亿美元。

Messenger和WhatsApp仍然没有直接赚钱的选择,但自1月份的上一份收益报告以来一直在稳步增加用户。 拥有9亿用户的Messenger现在拥有一个 ,拥有10亿用户的WhatsApp提供完整的端到端加密。 此外,本季度,Facebook可以报告其虚拟现实耳机Oculus Rift的销售情况,该产品于1月份上市销售。

投资者预测Facebook的利润,收入和用户增长。 据汤森路透调查的分析师称,2016年第一季度,Facebook预计将实现52.5亿美元的收入,比去年同期的35.4亿美元增长48%。 预计利润将比2015年第一季度增长21.1%。

Cantor Fitzgerald分析师 Facebook的用户数可达到16.4亿月活跃用户。 这比上一季度公布的15.9亿活跃用户和去年同期增长14%有所上升。

随着其在美国的增长放缓,Facebook正在寻找新用户的新兴市场。 “我们希望为每个终端用户提供完整的Facebook体验,无论是视频还是最终的虚拟现实,”Facebook工程副总裁Jay Parikh本周 。

但新兴市场的互联网连接速度较慢,而且访问频率较低。 这就是为什么Facebook一直在投资更多技术来为这些领域提供服务的原因之一。 Facebook Lite是该应用程序的轻量级版本,目前拥有1亿用户,是Facebook发展最快的产品,该公司本月在其F8开发者大会上表示。

Facebook一直与印度和其他国家的开发商合作,建立其免费基础服务和Internet.org,这是一项让互联网免费并让大家上网的举措。 “我们的使命是真正让世界更加开放和联系,让人们有分享的力量。 我们知道,我们不能做一些疯狂,大而且大胆的事情,“Facebook战略合作伙伴主任Ime Archibong在F8之前 。

facebook india Facebook首席执行官马克·扎克伯格(左起第二位)与印度德里的同事克里斯丹尼尔斯(左)和伊梅阿奇邦(右二)一同经营。 照片:马克扎克伯格

虽然Internet.org是用户增长的长期战略,但它是一项崇高的举措,让一些投资者关注支出。 Moonhots是“我们不拥有亚马逊和谷歌[股票]的一些原因,”Fort Pitt Capital Group的副总裁兼高级股票分析师Kim Forrest说。 “是的,这很酷,但你怎么付钱呢?”

除了构建互联网传输平面之外,Facebook正在大力投资虚拟现实。 ,在Facebook的12,000名员工中,有400多名从事虚拟现实工作。 Facebook在1月份以599美元的价格开始销售Oculus Rift - 这个高价格是一些VR开发商决定在哪里制造产品的关注点。 Facebook确实向三星出售了一款名为Gear VR的便宜产品。

不过,投资者并未看到VR耳机的即时现金流。 “我不认为现代美国会在他们的客厅里旋转,很快就会敲进家具,”福雷斯特说。

目前,Facebook正在从移动广告中获取收入,并继续吸引出版商的注意力。 Facebook已经让更多的媒体公司越来越依赖网络来获取自己的收入。 本月,Facebook开放了Instant Articles,这是一种媒体公司的产品,可以直接在网络上发布故事并保证更快的加载时间。

Facebook可以从这些文章中销售的广告中获得收入,这些广告让营销人员要求提供更多关于收视率和收入潜力的数据。 Facebook现在正在与尼尔森和其他分析合作伙伴合作,以追踪成功。 “我想知道他们在出版商及其收入方面的收入前景。 我发现越来越多的地方是我们放置广告的地方,“Deep Focus的Schafer表示。

根据在3月份进行的一项 Facebook上排名前10位的出版商都使用即时文章。

由于扎克伯格吹嘘该系统的重要性和潜力,这些出版商正在利用Facebook的新视频直播产品。 但是,直播视频不会为公司带来收入。 这可能不是一个问题。 Facebook在购买应用程序三年后才以10亿美元的价格开始在Instagram上销售广告。

一些营销人员反对现场视频中的广告,因为它可能不是目前的电视广告,而是吸引用户访问其网络而不是Snapchat的方式。

营销公司首席执行官兼联合创始人告诉IBT,“Facebook不需要直接通过直播赚钱,也不需要直播。” “重要的是,当某人的生活中发生某些事情时,他们需要成为打开的应用程序,而不是带有鬼魂的黄色应用程序。”


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责任编辑:滕覆鲳