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“加利福尼亚星期天,”硅谷的一家杂志创业公司,拥抱缓慢的手工制作媒体

2019-09-07

“加利福尼亚星期天,”硅谷的一家杂志创业公司,拥抱缓慢的手工制作媒体

California Sunday Magazine
加州周日将于10月在旧金山,洛杉矶和萨克拉门托推出。 照片:加州星期天

加州最大的日报已经关闭或缩减他们的周日杂志多年。 但是一位互联网企业家和着名杂志作家正在利用这些曾经伟大的机构的外壳在今年秋天加利福尼亚周日推出一个新的有光泽的标题。

将于10月开始出现在三个日报的流通足迹中的富裕门口:旧金山纪事报,洛杉矶时报和萨克拉门托蜜蜂。 印刷品标题是新媒体公司的核心,由新老媒体专业人士组成:前Digg.com和Federated Media高管Chas Edwards和Douglas McGray,杂志撰稿人,如“连线”和“纽约客”等杂志。 Pop Up杂志的现场系列湾区活动。

该杂志试图为加利福尼亚州创建一本关于加州和环太平洋地区的高端综合性杂志。 主题丰富且理论市场巨大,但即使在媒体的好时候,加利福尼亚的一般利益杂志的想法也难以捉摸。 “日落杂志”今天仍然存在,但这种尝试与纽约杂志传奇联合创始人克莱·费尔克于20世纪70年代创立的长期失踪的新西方更为相似。

编辑McGray表示,加利福尼亚周日的内容将具有双重编辑指南的雄心勃勃和慷慨:它必须是一个伟大的故事,它必须是加利福尼亚独特或特殊的。 “我们将开始非常简单 - 有美丽艺术的精彩故事,”麦格雷说。 “我们计划在代码和电影中开始扩展。”

在一个不断下滑的印刷业务中推出一本印刷杂志,在这个时代似乎已经疯狂了,但它有一些逻辑。 爱德华兹和麦克格雷正在向报纸付费进行分发,就像目标广告插入一样,并针对40万居住在富裕社区的人。 印刷版的价目表每页40,000美元; 爱德华兹说,该杂志将推出10个广告商,包括谷歌播放,雷克萨斯,匡威,MailChimp和Ace酒店。

Douglas McCray and Chas Edwards 加州周日联合创始人Douglas McGray和Chas Edwards。 照片:Jake Stangel

我们使用邮政编码找到与我们的Pop-Up杂志现场活动中出现的粉丝最相似的读者:25-49岁之间从事创意产业的人,是高端媒体的重要消费者,是早期采用者爱德华兹在一封电子邮件中说,苹果公司的产品,以及比平均水平更多的国际旅行。

根据皮尤研究中心的数据,这些读者在报纸订阅者中越来越难以找到,其中大多数人现在已经超过50岁。在2013年的最后一天,35-44岁的人中只有21%读报。 。 “他们不想瞄准50多个市场,”Outsell的分析师,“新闻经济学”的作者肯博士说。 “我认为他们想要针对更年轻的观众,但使用他们正在获得的报纸。”

这个想法本身诞生于 ,这是McGray于2009年在旧金山创立的一系列活动,其中为现场观众播放了一本“杂志”。 该活动系列规模不断扩大,并开始吸引名人作为参与者,如贝克,ESPN等合作伙伴,以及进入旧金山戴维斯交响乐大厅等大型场馆。 从商业角度来看,Pop-Up通过自己的实时广告销售门票并创建赞助商细分,广告客户也参与其中。

他说:“我们开始考虑这样一个事实,即我们读到的很多媒体都没有在西海岸制作。” “加利福尼亚和西方是巨大的,有影响力和有趣的 - 我突然想到有机会从Pop-Up杂志中建立一个更广泛的媒体公司。”

麦格雷和爱德华兹从天使投资者那里筹集了“一位数百万”的资金,以支付名人作家的作品,这些作家在Pop Up杂志上获得了舞台,如Susan Orlean,Steve Johnson,Dana Goodyear和Peggy Orenstein,他是资深编辑为新杂志。

Pop-Up杂志活动收支平衡并将继续。 我们将其视为一个编辑平台,”麦格雷说。 “这是吸引观众和建立社区的好地方。”但是今天没有媒体公司可以在一种甚至两种商业模式中茁壮成长,因此爱德华兹设想至少四种:杂志广告页面,门票销售,实时广告和数字订阅。 爱德华兹正在推出一个工作室,与广告商合作制作内容,如一系列短片,“加利福尼亚启发我”,以及由雷克萨斯赞助的谷歌播放和“来自外加利福尼亚的明信片”。

加利福尼亚不会做的一件事是玩在线广告美元的内容和页面浏览量。 来自在线广告世界的爱德华兹知道这种策略对于发布商来说是多么无用。 杂志作家麦格雷没有兴趣抢夺一点点注意力。 相反,这是“手工制作的媒体”的休息周日策略。

“我们只想在本周的某个部分做一些好事,”他说。 “看一下关于HBO的精彩系列 - 他们只有八集的季节。 这是一个事件。 我们同样希望人们期待在周末阅读一些好东西 - 一个新的周末仪式。 这是一种很好的发布方式。“


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责任编辑:尤蛾沉